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对标国际设计,深圳时尚绽放米兰

对标国际设计,深圳时尚绽放米兰

2019-11-03 21:50:54

米兰时间9月22日上午11点,这座有400年历史的巴洛克古典艺术宫殿回荡着经久不衰的掌声。一场优雅时尚的中国时装秀,影子时尚集团旗下四大品牌2020春夏时装秀,在这里举行。

在本次新闻发布会上,包含东方美学的四大影子集团品牌的精彩设计符合世界流行趋势,受到米兰和欧洲时装界的高度关注和好评。背后是深圳品牌的崛起——1000多个时尚品牌和3000多家服装及配饰公司。深圳时尚正在寻求一条国际化的道路。

近年来,深圳设计周、深圳时装周和深圳时装展加速了深圳时装的国际化。深圳已经连续四年组织团体参加米兰周。福田国际时尚战略委员会9月20日的成立凸显了深圳成为“海湾时尚总部中心”和实现国际时尚价值链资源高度集中的雄心。

深圳拥有1000多个时尚品牌,“深圳时尚”正走向国际舞台。

口号、印刷元素和刺绣从“鹅毛笔”演变而来,在16世纪的花园俱乐部与历史碰撞——一年后,影子时尚集团旗下的高端品牌psalter诗篇再次登陆米兰时装周,一场“纸与纸之间的舞蹈”在世界顶级时装舞台上绽放。

影子时尚集团的子公司Psalter诗篇在2020春夏米兰时装周发布。

这次米兰之旅包括两个主要部分:静态时装秀和时装秀。除了psalter的诗之外,影子时尚集团之歌的银耳银耳、因孙恩昌、宋松之歌都出现在米兰,在顶级国际t台呈现东方时尚美学,彰显深圳品牌信心。

“这次时装秀比上一次更先进,”深圳服装工业协会主席沈永芳评论道。“一个品牌不仅要在时装秀上追求卓越,还要在国际设计、品牌建设和推广、形象推广等方面追求卓越。迎儿是一个在深圳表现非常好的品牌。”

时尚盛宴的背后,国际目光也聚焦于深圳的品牌崛起。意大利时尚大师马里奥·博塞利(mario boselli)表示,深圳是一个充满活力和发展潜力的城市,他愿意积极参与米兰和深圳的时尚活动,继续交流,提供深圳时尚发展理念。

观看完节目后,意大利著名媒体工作者保罗·佩纳海(Paolo Penahai)表示:“深圳是一个不仅拥有迪奥、阿玛尼等国际知名品牌生产线的城市,也传达了中国设计师的声音,建立了自己的生产线。中国不再只是一个世界级的工厂。”

正如他所说,在20世纪80年代初,大量商人南下深圳开始服装加工业务。依靠廉价劳动力,工厂的加工费利润不到5%,完全是“量取胜”。但就在2000年之后,它进入了种植高峰期,每年都有200多个品牌涌现出来。如今,深圳拥有1000多个时尚品牌和3000多家服装及配饰公司。

目前,已有200多个深圳时尚品牌相继出现在伦敦、纽约和米兰国际时装周,许多享有国际声誉的设计师和品牌组织与深圳时装合作。

Yiner Yiner,Yiner时装集团旗下品牌,是2020春夏米兰时装周的大片。

作为深圳时尚品牌的领导者,从单个品牌到6个品牌,再到4个蓝标子品牌的诞生,从深圳到米兰,迎儿一直在不同的服装市场细分领域加紧工作,并在产品研发设计上不断创新。与顶级国际设计机构/设计师和国际时尚供应链建立了长期合作,与国际时尚界建立了更紧密的对话,打破了时尚概念的界限,为消费者带来了全新的时尚认知和体验。

让“设计”更好“落地”,深圳女装品牌化与国际化并行

近年来,越来越多的中国品牌积极参与代表东方独特中国时尚的国际时装周,受到越来越多的关注。“本次米兰时装周中国品牌服装的整体材质非常好,但是产品的版本、配饰等细节可以更加精致。品牌包装和品牌形象故事需要继续积累,并符合国际媒体的宣传偏好。”中国服装设计师协会顾问、前副主席苏宝艳从品牌包装的角度给出了建议。

苏宝艳的话不仅是时尚品牌的痛处,如何讲述一个好的品牌故事也成为深圳创意设计行业的一个重要动力点。先后发布了《深圳文化创意产业振兴发展规划(2011-2015)》和《关于促进创意设计产业发展的若干意见》。“设计之都”品牌运营“1+6”规划蒸蒸日上。

影子时尚集团的子公司宋歌(Song of song)是2020春夏米兰时装周的一部大片,以宋歌的形式出现。

然而,品牌从沉淀到成熟不是一夜之间的事。这件黑色小礼服让香奈儿的创始人加布里埃尔·香奈儿脱颖而出,因为它将女性从复杂的服装中解放出来。迪奥创始人克里斯汀·迪奥(Christian dior)因“新风格”时装系列而出名,因为它打破了二战后女装的保守路线。这告诉我们,设计的核心是生产风格,而不是追赶时尚。

在经济全球化的背景下,如何使品牌更好地与商业联系成为另一个问题。在米兰,悠久的时尚历史孕育了成熟的时尚市场和先进的管理理念。一场由时尚引发的工业风暴迅速蔓延到世界各地。“Shadow现在已经发展了23年,但是对于有着100年历史的国际品牌来说,我们仍然是一家年轻的集团公司,女装品牌的背景积累非常薄弱。我们也来到米兰向这些有着100年历史的品牌学习,学习它们的管理、供应链、推广和品牌建设。他们给了我们很多启示,告诉我们如何深入了解消费者,发掘人才。”影子时尚集团副总裁尹波回应道。

对于许多深圳女装品牌来说,品牌化和国际化几乎是平行的。"许多深圳品牌通过海外收购或开店国际化."苏宝艳提到过。沈永芳认为,深圳品牌不仅要购买国际品牌,还要购买商业实体,才能更有效地进入国际市场。

然而,在国际化的过程中,难点依然存在。“最大的痛苦点是商业着陆,”深圳服装协会主席沈永芳说。进入国际市场,商业网点是核心。“目前,深圳的许多品牌已经进入了一些亚洲商场,但进入美国和欧洲的大型商场仍然很困难,因为一些商业网点不希望中国品牌直接进入。”

中国最高时尚设计奖获得者、广东服装设计师协会主席纪文博认为,在国际化进程中,深圳女装应该细分为品牌细分,包括市场细分、人才培养和设计细分。

深圳正在推进“海湾地区时尚总部中心”的建设和升级

福田国际时尚战略委员会于9月20日成立,令时尚界兴奋不已。其第一大时尚产业项目是“车公庙湾区时尚总部中心”——一个时尚总部基地,下设五个中心,分别是时尚发布传播中心、时尚价值链聚集中心、时尚人才培养中心、精致生活体验中心和粤港澳时尚交流中心,将实现国际时尚价值链资源的高度集中。

8月18日,《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义试验示范区的意见》发布。建议支持深圳建设创新型创意设计院,引进世界高端创意设计资源。

作为中国第一个“设计之都”和国家创新型城市,深圳和米兰在2018年6月正式达成友好城市关系。深圳组织了一个小组连续四年参加米兰时装周。意大利班级编辑媒体集团与深圳服装协会达成战略合作。

深圳时装周、深圳设计周和深圳时装展也是高端创意设计资源的载体。如果她们见证了时尚文化的积累,那么2019年迎儿女性时装设计师奖邀请赛就反映了深圳时尚品牌对行业更深层次的影响。

女性时装设计师迎儿奖邀请赛

今年7月,来自全球12个国家的40名新设计师出现在这个平台上。十(组)名杰出独立女性设计师与影子时尚集团旗下品牌签订合同,计划共同开发联合胶囊系列,在影子频道限量销售。

品牌资源实际上是行业的双赢。"品牌为独立设计师实现商业价值提供了空间,品牌也能找到合适的设计师."苏宝言说道。独立设计师梅丽·弗罗斯特(Mehri Frost)认为:“影子集团可以从这个角度与设计师融合,将独立设计师推向一个新的位置,并为行业资源带来机会,这对我们的设计师来说是一个非常好的机会。”

影子2019“独立精神”艺术展现场

你为什么想举办这样的比赛?尹波指出,国内服装设计专业毕业生和独立设计师在发展中都存在一定的行业困难。许多人放弃了他们的设计,因为他们找不到合适的平台,也无法继续他们的梦想之路。这是对人才的巨大浪费,也是时装业的重大损失。迎儿希望通过扶持新生的设计力量,实现商业品牌和设计师品牌的结合,探索创新人才的培养模式,推动时尚产业的发展。

“我认为影子这个概念是新形势下的新零售、新产品和新促销方法。”沈永芳从另一个角度诠释了这场比赛。品牌建设过程中应该注意什么?苏宝艳认为积累品牌包装和品牌形象故事非常重要。在撰写品牌故事的同时,迎儿集团正尽最大努力融入互联网plus的新零售蓝海,针对行业的痛点寻找突破。2019年迎儿女性时装设计师奖邀请赛的举办进一步打磨了其企业社会责任品牌。

现在消费者在品味和时尚需求上变得越来越个性化和国际化,形成了新的时尚蓝海。在这个过程中,迎儿率先通过竞争选择联合设计师,以满足个性化和国际化的消费者需求,这是一个很好的尝试。

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